Gucci y la sostenibilidad: ¿Es realmente una marca ética?

Gucci, fundada por Guccio Gucci en Florencia, Italia en 1921, rápidamente se convirtió en uno de los fabricantes más exitosos de productos de cuero de alta calidad. Al igual que en los primeros días de Louis Vuitton, Guccio Gucci se inspiró en el lujoso equipaje de viaje que traían los huéspedes al hotel donde trabajaba en París. La especialidad de su empresa era el acabado del cuero, ya que Guccio empleaba a artesanos florentinos altamente calificados en el acabado del cuero. Después de la Segunda Guerra Mundial, la marca Gucci realmente despegó y prosperó, con las estrellas de cine y los jet-setters aumentando en gran medida la creciente reputación de lujo de Gucci. La década de 1980 fueron tiempos difíciles para Gucci, con conflictos familiares internos que casi destruyeron la empresa. Sin embargo, con Tom Ford asumiendo el cargo de director creativo de Gucci en 1994, la marca volvió a despegar y se convirtió en lo que conocemos y amamos. Bajo el liderazgo de Tom Ford, Gucci limitó en gran medida sus productos y comenzó a lanzar los estilos icónicos pero modernos que vemos hoy en día.

Si te has inspirado en las ingeniosas pasarelas y los diseños de moda del ex director creativo Alessandro Michelle, no eres el único. Por otro lado, la marca ha estado hablando agresivamente sobre sus esfuerzos de sostenibilidad, incluso dedicando un sitio web completamente diferente a esto, llamado Gucci Equilibrium. Dado su éxito en el estilo y el marketing, así como sus nuevas comunicaciones de sostenibilidad, no es de extrañar que los medios de comunicación de la moda, las celebridades y los consumidores hayan caído bajo el hechizo de Gucci.

Queremos saber, de una vez por todas, ¿es Gucci ético? ¿O estamos comprando su narrativa verde?

¿Es la Casa Gucci una moda rápida? ¿Cuál es el modelo de negocio de Gucci?

Gucci no es una moda rápida, es una marca de lujo. Su modelo de negocio está más ligado a las temporadas que a la moda ultrarrápida.

Sin embargo, con la multiplicación de las temporadas para incluir el resort y el pre-otoño, y la caída de accesorios y zapatos, no es ajena a la sobreproducción y al uso de nuestro anhelo de novedad como una forma de incitarnos a comprar productos innecesarios.

Iniciativas ecológicas de Gucci: ¿Es Gucci tan sostenible como afirma en Gucci Equilibrium?

¿Cuál es su plan de sostenibilidad? Echemos un vistazo a sus diversos programas.

¿Qué materiales utiliza Gucci? Cuero

Gucci tiene como objetivo hacer que su cuero sea más responsable. Esto significa, por un lado, trazable. En 2022, habían logrado una trazabilidad del 99% hasta los mataderos, lo cual es un buen progreso, pero se necesita más teniendo en cuenta que uno de los problemas más apremiantes con el cuero es la deforestación de enormes reservas de secuestro de CO2 como el bioma amazónico.

En términos de procesamiento, la marca quiere lograr un curtido de cuero 100% libre de metales para 202Esto significa que para teñir tu bolso no usarían productos químicos dañinos. El año pasado, habían llegado al 49%.

Materiales sostenibles de Gucci: Lana regenerativa

También iniciaron un programa con alrededor de 100.000 en colaboración con Chargeurs Luxury Fibers, manejado por 10 granjas en Uruguay. Este programa se centra en recuperar la calidad del suelo, la biodiversidad, el secuestro de carbono y el apoyo comunitario. Es un programa en torno a la lana, un material que puede tener un alto impacto ambiental negativo si no se hace de forma orgánica o regenerativa. Se proyecta reemplazar el 19% de la lana convencional actual.

Materiales sostenibles de Gucci: Seda

Gucci también está apoyando la seda orgánica italiana de cosecha local al colaborar en la creación de una cadena de suministro de gusano a prenda con Il Nido de Set. Resulta que la planta de morera, de la que se alimentan los gusanos, secuestra carbono y sus subproductos se pueden utilizar para cosméticos. Este programa no solo trata sobre la tela, sino también sobre las ofertas de empleo en áreas rurales donde la elaboración y el tejido de la seda, un antiguo oficio, pueden persistir en nuestro entorno moderno.

Materiales sostenibles de Gucci: Nailon

Obtiene su nailon de Aquafil, lo que significa que es nailon regenerado ECONYL, no virgen. Eso, en el caso del nailon, significa usar telas vírgenes a base de petróleo, que contaminan desde su fabricación hasta su fin de vida útil. Sin embargo, cuando se usa nailon regenerado, que es mejor, Gucci debe ser claro sobre el cuidado que necesita la ropa para no arrojar microplásticos a nuestras corrientes de agua, como usar una bolsa filtrante.

Si quieres saber más sobre qué tan sostenibles o no son las telas, puedes consultar nuestra tutorial aquí.

¿Es Gucci carbono neutral?

Gucci afirmó haber alcanzado la neutralidad de carbono al reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero, pero lo más importante es comprar créditos de carbono para compensar el resto de sus emisiones. Compraron créditos certificados por una empresa llamada Verra. The Guardian reveló que el 94% de las compensaciones forestales acreditadas por Verra eran inútiles, no representaban ninguna reducción de carbono o beneficio para el clima en términos de cuánta deforestación detuvieron, y plantearon algunas preocupaciones sobre los derechos humanos.

Sin embargo, ha comprado energía 100% renovable para todas sus operaciones directas, como oficinas, tiendas, almacenes y fábricas de Gucci. Esto significó ahorrar 60.148 toneladas de CO2 en 202Un ejemplo del comportamiento anterior es cómo la marca instaló paneles fotovoltaicos en los techos de las sedes en Florencia y Milán. Sin embargo, no está claro si está haciendo algo para hacer la transición de sus proveedores a tales fuentes de energía.

Programas de reducción de residuos y durabilidad de Gucci

Con su iniciativa scrapless, han evitado desperdiciar 91000 metros de cuero, así como 32 toneladas de agua, reduciendo su impacto ambiental. También ha desarrollado tecnología para poner sus productos a prueba para garantizar la durabilidad de lo que Gucci está fabricando, en el Gucci ArtLab. Y tiene un programa de reparaciones gratuitas en la tienda.

Líneas e iniciativas circulares de Gucci

Por otro lado, Gucci ha establecido Gucci Preloved con Vestiaire Collective para clientes que desean intercambiar sus piezas inicialmente con 26 tiendas en Europa.

Gucci también hizo una colaboración llamada "Denim Project" con Candiani Denim y Promo Studio. Combinó 74% de fibras de algodón regenerativas de granjas certificadas y 26% de fibras de algodón posconsumo recolectadas y hiladas de nuevo en Italia. Así, se garantiza un impacto ambiental positivo y la reciclabilidad al final de su vida útil.

Gucci Grind es una colección hecha de Econyl, que es nailon regenerado de redes de pesca y alfombras, también tiene hardware de latón, oro y paladio recubiertos reciclados.

Gucci Continuum, por otro lado, invita a los creativos a reciclar materiales sobrantes. Gucci Up se lanzó para recuperar la tela de stock muerto de la fabricación y reutilizarla en su cadena de suministro. Lo que no se puede utilizar se dona a cooperativas sociales en Italia que apoyan la reintegración de mujeres migrantes y personas discapacitadas.

Finalmente, fundó el Circular Hub, el primero que se enfoca en la circularidad en Italia para acelerar la transformación y las nuevas soluciones.

¿Es Gucci una marca ética?

Echemos un vistazo a dónde y cómo se hacen las prendas de Gucci. Y luego profundicemos en nuestra calificación de marca para ver cómo se desempeñan en Transparencia y Trabajo Justo.

¿Dónde se hacen las prendas y los zapatos de Gucci?

La mayoría de las prendas de la marca se hacen en Italia, con algunos zapatos hechos en España.

¿Es Gucci vegano y libre de crueldad? ¿Se preocupa por el bienestar animal?

Gucci no es vegano, está bajo la política de bienestar animal de su empresa matriz KERING, que cubre el cuero y el fresco, de fuentes responsables. Es libre de pieles y lo ha sido desde 201Este fue un hito en términos de moda de lujo.

También estrenaron un material innovador que es 77% a base de plantas, llamado Demetra, como una solución alternativa libre de animales.

Sin embargo, la marca ha sido acusada de comprar cachemira de granjas que abusan de las cabras en Mongolia por The Post y PETA. Encontraron piezas de cachemira con piel en las instalaciones de Khanbogd.

Calificación de marca ética y sostenible de Gucci

Así es como Gucci se desempeñó utilizando nuestros criterios de marca sostenible...

Transparencia: 9/14

Gucci tiene un código de conducta disponible públicamente, una política de denuncia de irregularidades y una ley contra la esclavitud a la que deben adherirse sus proveedores y subcontratistas. Si se produce alguna violación del cumplimiento, se elaboran planes de acción correctiva y luego se les da seguimiento con otra auditoría. Sin embargo, no revelan los resultados de ninguna evaluación de riesgos o auditoría. Sus operaciones de fabricación se monitorean de acuerdo con los estándares de certificación SA8000. Sus proveedores deben alinearse con la lista de sustancias restringidas.

Tienen una lista de proveedores que se actualiza cada seis meses y está disponible públicamente, con países y direcciones. La lista también incluye si el proveedor tiene un sindicato o no y si tiene alguna certificación. Además del número de trabajadores, el % de empleadas y el % de trabajadores migrantes.

Muestran el 96% de las fábricas de nivel 1 e instalaciones de procesamiento y publican proveedores de materias primas para más de 1 material. Hasta ahora, puedes ver dónde obtienen la materia prima para su hilo de coser, algodón, lana, nailon, seda, oro, diamantes y piedras preciosas y semipreciosas. Gucci, por otro lado, no tiene un lenguaje que indique que tiene la intención de aumentar su trazabilidad más allá de eso.

Sin embargo, no tiene un programa para involucrar a los proveedores más allá del corte y la confección en el impacto ambiental, las normas laborales o los programas de bienestar.

Trabajo justo: 14/33

Dado que la mayoría de los trabajadores de su cadena de suministro, específicamente el corte y la confección, se encuentran en Italia y los proveedores del sector del lujo reciben al menos un salario digno allí, en su mayor parte, los fabricantes de las marcas ganan un salario digno.

Falta de programas para mejorar la vida de sus fabricantes y su comunidad o parece que tiene algún programa o herramienta para involucrar a los fabricantes o fortalecer la cooperación entre trabajadores y gerentes. Invertir en estos significaría un cambio positivo más duradero en su entorno y su gente.

Por otro lado, Gucci ha sido acusado de hacer que la gente trabaje horas extras en sus tiendas chinas y de trasladar por la fuerza a los empleados a Milán.

Fabricado de forma sostenible: Impacto ambiental de Gucci: 22/49

Siguiendo lo que explicamos sobre los materiales que utiliza Gucci anteriormente, aquí hay algunas estadísticas sobre su progreso en materiales sostenibles hasta 2022:

La cantidad de productos fabricados con algodón reciclado u orgánico: 74%

Lana y cachemira orgánica, reciclada o de origen responsable: 60%

Cuero libre de metales o cromo: 49%

Seda orgánica: 46%

Metales preciosos de origen responsable: 100%

Papel de fuentes forestales gestionadas de forma responsable: 100%

Además, todos los envases hechos con dicho papel de origen responsable están teñidos en pasta y no están recubiertos de plástico, para la reciclabilidad, y todas las asas están hechas con poliéster 100% reciclado. Las bolsas de polvo y las bolsas de traje están hechas con algodón regenerado.

Sin embargo, en términos de agua, no revela cuánta utiliza al año. Tampoco parece tener ningún proceso para reducir el agua a nivel de fabricación y no muestra si tiene pautas para el tratamiento de aguas residuales que sean aplicables con sus productores. A nivel de innovación, no parece invertir en ninguna tecnología de eficiencia del agua, reciclaje o fabricación.

Cuando se trata de las emisiones de gases de efecto invernadero, aunque la marca fue parte del escándalo que explicamos anteriormente, sí revela las emisiones del alcance 1, 2 y 3 por año, que fueron solo 20.511 toneladas de CO2 al año menos en 2022 que en 202Para una empresa con sus recursos y con nuestro objetivo inminente de limitar el calentamiento global a 1,5 grados C, no es suficiente.

DEI: 4/4

Gucci en realidad no está tan mal en diversidad e inclusión. El 57% de la gerencia de la marca son mujeres y el 49,9% son BIPOC. Además, la marca tiene Gucci CHIME: una campaña global fundada en 2013 para reunir, unir y fortalecer las voces que se pronuncian a favor de la igualdad de género.

También tiene una escuela donde los artesanos capacitan a nuevas generaciones en la artesanía necesaria para el lujo llamada Gucci École de l’Amour. También ha sido reconocida como el mejor lugar para trabajar en inclusión para personas con discapacidad por el Disability Equality Index®.

Nuestros principios: -10

También calificamos las marcas de acuerdo con nuestros tres principios. Buscamos marcas que no sean de moda rápida, marcas en las que podamos confiar y que estén haciendo un trabajo tan extraordinario que nos inspiren a nosotros y a otras marcas a hacer mejor.

Gucci no es una marca de moda rápida. Cuando una marca es de moda rápida, quitamos 25 puntos. Gucci aquí está a salvo.

Sin embargo, no es una marca que nos inspire. Tienen un culto y el dinero para hacer más; especialmente con la comunidad de sus trabajadores de la confección. Cuando una marca no nos inspira, obtienen -10 puntos.

¿Confiamos en ellos? Este es un tema delicado, considerando lo que sucedió con su campaña de neutralidad de carbono anterior. Pero para una marca de lujo, son extremadamente transparentes y han logrado un nivel de trazabilidad realmente excelente hasta algunas materias primas. De hecho, ocuparon el segundo lugar 2 de 250 en el Índice de Transparencia de Fashion Revolution de 202También pagan salarios dignos. Así que por ahora confiamos en ellos, pero nos reservamos el derecho de cambiar de opinión. Aquí Gucci también está a salvo, por lo que no deducimos los 10 puntos que lo haríamos por no confiar en una marca.

¿Qué tan sostenible es Gucci? Puntuación general: 39/100

Dada toda la información anterior, Gucci ha fallado nuestros criterios para considerar una marca sostenible. Una marca tiene que ganar 50 puntos para pasar, eso es mucho hacer el bien. Gucci se quedó corto, la puntuación general de la marca es 3Si realmente se comprometiera con el impacto social, tal vez en el futuro ganaría los puntos que le quedan por recorrer.

6 Alternativas éticas a Gucci

Si te gusta la moda de lujo pero quieres hacer el bien mientras compras el brillo y el glamour, te cubrimos las espaldas:

1) Una alternativa vegana a Gucci: Stella McCartney

La diseñadora que creció en una granja ha sido un faro de la moda sostenible y vegana desde el inicio de su marca: no se usa piel ni cuero en sus productos. Ha sido conocida por liderar e invertir en alternativas como el cuero hecho de micelio con la empresa Mylo.

2) Una alternativa a Gucci con estampados atrevidos: Marimekko

La marca vende chaquetas, faldas, vestidos y ropa de dormir hechos con patrones atrevidos. Marimekko en realidad ha logrado la neutralidad de carbono, algo con lo que Gucci ha tenido dificultades. También ha utilizado sus residuos como combustible para la producción de energía o como material reciclado.

3) Una alternativa a los esenciales de Gucci: Filippa K

Filippa K, una defensora de la sostenibilidad desde hace mucho tiempo, ofrece artículos clásicos para el armario, como tanques, blusas, chaquetas, blazers, pantalones de chándal y suéteres. Rastrean su ropa con tecnología blockchain a través de TrusTrace. Trabajan con FairWear para lograr condiciones de trabajo justas. También vende su ropa de segunda mano a través de su sitio web Filippa K Preowned.

4) Una alternativa a la ropa deportiva y de descanso: Pangaia

Pangia es una marca de moda de ciencia de materiales que ofrece una gama de opciones de ropa deportiva, desde sudaderas con capucha hasta tanques, hechas con materiales de próxima generación. Materiales como caucho relleno con flores silvestres en lugar de plumas; pulpa de madera y algas marinas; y tintes naturales y alimenticios logrados con arándanos, matcha y rooibos; así como acabados antimicrobianos/de control de olores hechos de planta de menta piperita o cáñamo de riego por lluvia.

5) Una alternativa a los bolsos y accesorios de Gucci: Parker Clay

Es una empresa certificada por B Corp, fabricante de bolsos y accesorios de lujo. Están hechos por mujeres etíopes que pueden provenir o podrían terminar en un escenario de prostitución si se quedan desempleadas.

La marca les proporciona a las mujeres las "habilidades, herramientas y medios" para mejorar sus propias comunidades; no solo trabajos o salarios dignos. Obtienen su cuero de proveedores locales etíopes, lo que significa que tienen acceso y conocimiento de su cadena de suministro hasta las granjas, a quienes se les paga una prima justa.

6) Una alternativa a los vestidos de fiesta/alfombra roja de Gucci: Fite Fashion

Cada vestido que obtienes de ellos se hace a pedido, lo que significa que no se utilizan materiales innecesarios y no quedarán existencias sin vender para terminar en un vertedero o ser incineradas. Sus creaciones también están hechas con materiales ecológicos: comercio justo, orgánicos certificados, tintes de bajo impacto, así como existencias muertas de otros diseñadores para materiales de alto impacto como las lentejuelas (obtenidas de Fabscrap). Cualquier residuo que quede se convierte en accesorios o, si es demasiado pequeño, se lleva a Fabscrap para convertirlo en aislamiento.

Dónde encontrar más moda ética

Puedes obtener tu dosis de compras de lujo de cualquiera de estas marcas certificadas. Y si ninguna de ellas se ajusta a tu estilo, no te preocupes, tenemos un directorio completo de marcas sostenibles que han sido verificadas por su transparencia, trabajo justo y la forma en que se elaboran sus prendas de forma sostenible. Echa un vistazo.

Adela es una narradora colombiana, creadora de contenido, consultora de estrategia y productora de eventos, especializada en moda sostenible, salud mental y cuestiones de género.

¿Qué materiales utiliza Gucci?

Gucci utiliza una variedad de materiales en sus productos, incluyendo cuero, lana, seda, nailon y metales preciosos. La marca se ha comprometido a utilizar materiales más sostenibles y responsables en sus colecciones, con el objetivo de lograr una trazabilidad del 100% de sus materias primas para 202 Gucci también está trabajando para eliminar los metales pesados ​​del proceso de curtido del cuero y para utilizar lana regenerativa y seda orgánica.

¿Qué hace Gucci para cuidar el medio ambiente?

Gucci se ha comprometido a reducir su impacto ambiental y crear un futuro sostenible. La marca ha implementado una serie de iniciativas para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero, minimizar el uso de agua y promover la circularidad. Gucci también está trabajando para mejorar la transparencia en su cadena de suministro y para apoyar el bienestar de sus trabajadores.

Gucci ha establecido una serie de objetivos para 2025, incluyendo:

• Reducir su huella ambiental total en un 40% desde 201
• Reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero en un 50% desde 201
• Lograr una trazabilidad del 100% de sus materias primas.
• Utilizar un 100% de energía renovable.

La marca también está trabajando para reducir los residuos y promover la reutilización de materiales. Gucci ha implementado programas para evitar el desperdicio de cuero y para reciclar los materiales sobrantes.

En general, Gucci está haciendo esfuerzos para ser más sostenible, pero aún tiene un largo camino por recorrer. La marca ha sido criticada por su uso de créditos de carbono y por su falta de transparencia en ciertas áreas. Sin embargo, su compromiso con la sostenibilidad es alentador y sus esfuerzos para mejorar su desempeño son dignos de reconocimiento.

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